Starbucks, la plus grande chaîne de cafés au monde, est de retour avec une nouvelle collection NFT. Cette fois, elle lance « The Starbucks First Store Collection » sur le réseau Polygon. La collection présente des œuvres d’art qui rappellent le premier établissement de la société, le Pike Place Market de Seattle, qui a ouvert ses portes en 1971. La dernière initiative de Starbucks intervient après qu’elle a annoncé son intention d’entrer dans l’espace web3 en mai 2022, indiquant son engagement à explorer les opportunités dans l’espace de la blockchain et de la crypto-monnaie.
Odyssey : l’extension web3 des Starbucks Rewards et NFT
La collection NFT se compose de 5 000 « timbres de la collection The First Store ». Chaque timbre étant vendu au prix de 100 dollars. La société a fixé une limite d’un timbre par personne pour tous les collectionneurs, et ceux qui possèdent au moins deux « timbres de voyage » uniques.
La précédente incursion de Starbucks dans les tokens non fongibles bénéficieront d’un accès anticipé à la collection First Store. La vente générale débutera mercredi à midi PDT, donnant aux collectionneurs l’occasion de posséder un morceau d’histoire.
L’expansion de Starbucks dans l’espace web3 vise à élargir son cadre d’appartenance à la communauté Starbucks. L’entreprise cherche à ajouter de nouveaux concepts, tels que la propriété et les modèles d’adhésion basés sur la communauté, qu’elle voit se développer dans l’espace web3. Les initiatives web3 de Starbucks comprennent également Odyssey, une extension de Starbucks Rewards qui vise à développer la fidélité à la marque dans le monde virtuel.
Les membres peuvent participer à des voyages interactifs tels que des jeux et des visites virtuelles liés à l’éducation au café et à l’histoire de Starbucks. Cela leur permettant de gagner des points Odyssey qui peuvent être échangés contre des récompenses ou des NFT « Journey Stamp » (timbres de voyage) qui peuvent être collectés et échangés.
Starbucks a été prudent dans l’utilisation du terme NFT et se réfère plutôt à ses collections comme des « timbres » ou des « collections ». Cette approche est similaire à celle de Nike, qui a récemment lancé sa première « collection de création numérique » sur sa plateforme blockchain .Swoosh. La collection précédente de Starbucks, la « Siren Collection », aurait été vendue en moins de 20 minutes. Le prix plancher actuel des timbres Siren s’élevant à environ 495 dollars, soit un gain de près de 400 %. Les timbres Journey, que Starbucks offrait gratuitement en guise de récompense, se négocient également à la hausse, avec des prix planchers allant de 70 à 1 000 dollars l’unité.
Brady Brewer, directeur marketing de Starbucks, a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en mai 2022 :
Nous créons le troisième lieu numérique.
Brady Brewer
Starbucks entend utiliser la technologie web3 pour créer une communauté numérique qui s’étende au-delà de ses magasins physiques. L’expansion de l’entreprise dans l’espace web3 s’inscrit dans le cadre de ses efforts visant à offrir à ses clients des expériences et des avantages uniques. L’incursion de Starbucks dans l’espace web3 n’est qu’un début, et il sera intéressant de voir quelles autres initiatives elle entreprendra à l’avenir.
