Le monde du commerce est en constante évolution, et l’avènement des NFT (jetons non fongibles) est en train de changer la donne de manière significative. Les NFT sont des actifs numériques uniques qui peuvent être utilisés pour représenter des œuvres d’art, des vidéos, de la musique et même des produits physiques. Ils sont stockés sur la blockchain, ce qui signifie qu’ils sont immuables et traçables.
La révolution du commerce Phygital grâce aux NFT
Cela a des implications énormes pour le commerce phygital, qui est la combinaison des mondes physique et numérique dans l’expérience client. Les marques peuvent maintenant utiliser des NFT pour offrir des expériences plus interactives et immersives aux clients, tout en protégeant leur propriété intellectuelle. Les NFT offrent également de nouvelles possibilités de monétisation pour les créateurs, les artistes et les marques.
L’affaire Metabirkins est un exemple récent de l’importance croissante des tokens non fongibles dans le commerce phygital. L’affaire concernait un artiste NFT qui vendait des interprétations numériques des célèbres sacs à main Hermès Birkin. Hermès a poursuivi l’artiste en justice, affirmant que les NFT violaient leur marque de fabrique. Un jury a conclu que les certificats numériques étaient en effet une violation de la propriété intellectuelle de la marque.
Cette décision a créé un précédent important en étendant le droit des marques aux marques propres collections NFT. Cela signifie que les marques peuvent maintenant protéger leurs propriétés intellectuelles dans le monde numérique, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles opportunités de profit.
De nombreuses grandes marques de mode ont déjà adopté les NFT comme moyen de renforcer leur position dans le commerce phygital. Gucci, Vans et Ralph Lauren ont tous créé leur propre collection exclusive de NFT, offrant des expériences numériques uniques à leurs clients.
L’utilisation des NFT pour les ventes secondaires est également un domaine énorme qui offre un potentiel inexploité pour les marques de luxe. En codant les tokens non fongibles échangeables contre des produits physiques, les marques peuvent activer des redevances sur les ventes secondaires, garantissant qu’elles reçoivent une redevance chaque fois qu’un produit est acheté et vendu à nouveau.
Les NFT ont également le potentiel de prouver l’authenticité et de prévenir la contrefaçon. En stockant des informations de propriété sur la blockchain, les marques peuvent créer une trace de chaque transaction et assurer que les produits vendus sont authentiques.
En fin de compte, les tokens non fongibles offrent de nouvelles possibilités de monétisation pour les marques et les créateurs, ainsi que des expériences plus immersives pour les clients. En combinant les mondes physique et numérique, les marques peuvent offrir des expériences de magasinage uniques et captivantes qui les différencient de la concurrence.
Le développement du commerce phygital est une tendance qui ne fera que s’accélérer
